B사는 마이데이터를 기반으로
카드, 보험, 대출 등 다양한 금융상품을 개인 맞춤형으로 추천하는 금융 플랫폼입니다.
보험 유형 × 고객 니즈 × 검색 의도를 기준으로 캠페인&그룹 세분화 설계 필요
검색광고 구조 설계부터 신규 매출 캠페인 개설, 데이터 기반 키워드 입찰로직 설정하여 운영 고도화
매출 성과 개선과 함께, 마이데이터 연결 고객을 확장하는 것을 목표로 한 검색광고 프로젝트
광고 성과를 신규 고객 유입+ 매출성과 + 마이데이터 연결로 이어지는 퍼널 설계
보험 도메인을 핵심 매출 축으로 정의하고,어린이·실손·사고·치아 등 보험 상품별로 캠페인을 세분화하여 구조적으로 설계
각 캠페인 내에서도 고객 소구점 및 검색 의도 기준으로 그룹을 분리하여성과 관리와 확장이 가능한 검색광고 구조를 구축
Amplitude 전환 데이터와 네이버 검색광고 성과를 매핑하여키워드별 실제 전환 기여도를 기준으로 성과를 재분류
이를 바탕으로 입찰 로직과 운영 기준을 정리·개선하여검색광고를 데이터 기반으로 안정적으로 운영
