하루조각(LG CNS) : 자동 일상 기록 앱

캠페인 개요

• 프로젝트 소개
  • 마이데이터를 기반으로 하여 자동으로 일상을 기록하는 어플입니다. AI가 점차 대중화되어 가는 시점에서 기록 자동화 서비스를 시장에 안착시키고 있습니다.
• 성과 하이라이트
  • iOS CAC 61% 감소
  • AOS CAC 64% 감소
• 클라이언트 목표
  • 비즈니스 KPI로 활성 사용자수(MAU) 증가 및 추가 기능 개발 & 마케팅 KPI로 앱설치(CPI) 및 회원가입 단가(CAC)를 감소시키고자 하였습니다.

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솔루션

• 매체 다변화 및 CAC 개선
  • 신규 매체(몰로코, ASA 등)를 발굴하여 매체를 다양화하였습니다. 전환 효율에 따른 매체 간 예산을 재분배하여 CAC를 감소시켰습니다.
• LMF 테스트를 통한 소비자 언어 발굴
  • LMF(Language Market Fit) 테스트를 통해 고객의 언어를 반영한 크리에이티브를 제작하였습니다.
• PMF 테스트 및 리텐션 개선
  • PMF(제품 시장 검증) 테스트를 통해 `신규 기능(AI 기반 일기쓰기) 런칭을 하였습니다. 이를 통해 핵심 사용층을 확보하고 기존 유저의 리텐션을 제고하였습니다.

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