한국 유저를 대상으로 인지 → 앱 설치 → 택시 예약까지 이어지는 풀퍼널 마케팅 캠페인 운영
여행 수요의 월별 변동 폭이 큰 시장 특성을 고려해 피크 시즌 중심의 예산 집중 전략과 비수기 효율 관리 전략을 병행
여행 시점·목적·행동 데이터를 기반으로 한 핵심 여행자 타겟 정의
CPI 최적화와 택시 예약 전환율을 함께 관리하는 풀퍼널 운영 구조 구축
셀프서브 매체부터 여행 버티컬·네트워크 매체까지 16개 이상 채널 확장 및 검증
인지–설치–예약으로 이어지는 전환 흐름을 안정화하며 한국 시장 내 유입 효율 개선
한국 시장 내 Grab 앱 설치 및 택시 예약 전환 확대
여행 성수기 중심의 효율적인 예산 운용과 안정적인 성과 확보
한국 로컬 환경에 맞는 여행 산업 실행 전략 구축
단순 국가·연령 타겟이 아닌, 여행 시점·여정 단계·이동 니즈를 기준으로 유저 여정 재설계
성과 중심으로 매체·메시지·랜딩 전략 정렬
네이버, 당근 등 주요 셀프서브 매체를 중심으로 초기 구조 설계
이후 여행 버티컬 매체 및 네트워크 매체를 단계적으로 테스트·확장
인지 단계부터 설치, 예약까지 각 퍼널 단계별 KPI를 분리·관리
글로벌 HQ와 한국 시장에 적합한 KPI를 공동 정의하고, 한국 로컬 파트너로서 GTM 방향성 가이드
국내 매체 환경과 한국인의 여행 행동에 맞춘 실행 전략을 통해 현실적인 성과 구조를 설계·운영
